Meta Andromeda explicado para marketers: cómo ganar en la era Advantage+
Andromeda de Meta: por qué el “nuevo targeting” es tu creatividad (y tus señales)
Si sientes que cada vez funciona menos segmentar por intereses, duplicar audiencias o hacer micro-ajustes… no estás imaginando cosas. Meta está moviendo el piso (otra vez), pero esta vez desde el corazón de su sistema: la etapa de selección de anuncios (retrieval).
Meta publicó un artículo técnico sobre Andromeda, su nuevo diseño de machine learning para ads retrieval, creado para elegir —de decenas de millones de anuncios posibles— solo unos miles candidatos en tiempo récord, antes de que entre el ranking/auction.
Y eso cambia cómo ganan las marcas.
¿Qué es Andromeda (en español humano)?
Piensa en Meta Ads como un embudo interno:
- Retrieval: de millones → a miles de anuncios “posibles”
- Ranking: de esos miles → a los anuncios que realmente te muestran
Andromeda se enfoca en el paso 1 (retrieval), y Meta afirma que ahora mete más IA y más personalización desde el inicio, usando hardware especializado (NVIDIA Grace Hopper / MTIA) y un rediseño completo de modelos e indexación.
Traducción: Meta puede considerar más opciones y más señales más rápido, y eso eleva el estándar para competir.
Por qué Meta lo hizo: el tsunami de Advantage+ y GenAI
Meta dice que el problema creció por dos presiones brutales:
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Volumen: Advantage+ automatiza audiencias, placements, presupuestos y creatividades, lo que incrementa el número de anuncios elegibles.
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Latencia: todo debe decidirse en milisegundos o se rompe la experiencia (y el negocio).
Además, con herramientas de GenAI, el número de variaciones creativas explota. Meta menciona que más de un millón de anunciantes usaron herramientas GenAI para crear más de 15 millones de anuncios en un mes.
Lo importante: Andromeda mueve la ventaja competitiva hacia 3 cosas
Meta comparte mejoras como +6% en recall del retrieval y +8% en calidad de anuncios en segmentos seleccionados.
Pero para nosotros, lo accionable es esto:
1) Creativo modular (no “un anuncio”, sino un sistema)
Si Meta puede evaluar más candidatos, tu trabajo es darle mejores piezas para elegir:
- 6–10 hooks por ángulo (dolor, deseo, prueba social, objeción)
- 3–5 formatos (UGC, demo, antes/después, founder POV, carrusel, motion)
- 2–3 ofertas (entry, core, bundle) con pricing y fricción claros
Regla: variaciones reales en promesa + historia + prueba. No “cambiar un emoji”.
2) Señales sólidas (tu tracking es parte del performance)
Andromeda busca relevancia y valor con modelos más complejos; si tus señales están incompletas, le estás quitando oxígeno al aprendizaje.
Checklist mínimo:
- Píxel + CAPI (server-side) bien implementado
- Eventos correctos (ViewContent, AddToCart, Lead, Purchase) y deduplicación
- Catálogo limpio (si ecom)
- UTMs consistentes para leer post-click
3) Estructura que deje trabajar a la automatización (sin sabotearla)
Meta está apostando fuerte por Advantage+. Recientemente hablan explícitamente de cómo la automatización incrementa el universo de anuncios y requiere sistemas como Andromeda.
Eso nos lleva a una recomendación práctica:
- Menos campañas “Frankenstein” #sorrynotsorry
- Más claridad por objetivo
- Menos segmentación manual obsesiva
- Más inputs de calidad (creativo, eventos, catálogo, oferta)
Qué haría yo en tu cuenta asap as in right now
PRIMERO: Auditoría de inputs
- Señales (CAPI/píxel/eventos/UTMs)
- Creativo (inventario, ángulos, fatiga)
- Landing (mensaje-match, velocidad, fricción)
SEGUNDO: Sprint creativo
- 3 ángulos ganadores × 3 formatos × 2 ofertas = 18 piezas base
- Cada pieza con: hook claro + prueba + CTA directo
TERCERO: Experimentos controlados
- 2 hipótesis máximo a la vez (Tengo un excel muy chido para ir documentando experimentos por si te sirve)
- Métrica primaria: CPA/ROAS (según objetivo)
- Métrica de diagnóstico: thumbstop, hold rate, CTR, CVR landing
La idea clave (y lo que más veo fallar)
Con Andromeda, Meta se vuelve mejor eligiendo anuncios… pero solo puede elegir entre lo que tú le das.
Si tu inventario creativo es pobre, tu tracking está roto o tu oferta es confusa, no hay “configuración mágica” que lo arregle.
Y aquí es donde entra lo que hacemos en Lolo Menna: convertir contenido en revenue, alineando estrategia, embudo y tecnología.
Acá viene el anuncio
Si quieres, mi equipo y yo hacemos un Diagnóstico Andromeda Ready (45 min):
- Creativo (ángulos + formatos + sistema de variaciones)
- Señales (píxel/CAPI/eventos)
- Estructura (Advantage+ y arquitectura)
Escríbeme “ANDROMEDA” en los comentarios de este blog y te mando el checklist y agenda.
