Si sientes que cada vez funciona menos segmentar por intereses, duplicar audiencias o hacer micro-ajustes… no estás imaginando cosas. Meta está moviendo el piso (otra vez), pero esta vez desde el corazón de su sistema: la etapa de selección de anuncios (retrieval).
Meta publicó un artículo técnico sobre Andromeda, su nuevo diseño de machine learning para ads retrieval, creado para elegir —de decenas de millones de anuncios posibles— solo unos miles candidatos en tiempo récord, antes de que entre el ranking/auction.
Y eso cambia cómo ganan las marcas.
Piensa en Meta Ads como un embudo interno:
Andromeda se enfoca en el paso 1 (retrieval), y Meta afirma que ahora mete más IA y más personalización desde el inicio, usando hardware especializado (NVIDIA Grace Hopper / MTIA) y un rediseño completo de modelos e indexación.
Traducción: Meta puede considerar más opciones y más señales más rápido, y eso eleva el estándar para competir.
Meta dice que el problema creció por dos presiones brutales:
Volumen: Advantage+ automatiza audiencias, placements, presupuestos y creatividades, lo que incrementa el número de anuncios elegibles.
Latencia: todo debe decidirse en milisegundos o se rompe la experiencia (y el negocio).
Además, con herramientas de GenAI, el número de variaciones creativas explota. Meta menciona que más de un millón de anunciantes usaron herramientas GenAI para crear más de 15 millones de anuncios en un mes.
Meta comparte mejoras como +6% en recall del retrieval y +8% en calidad de anuncios en segmentos seleccionados.
Pero para nosotros, lo accionable es esto:
Si Meta puede evaluar más candidatos, tu trabajo es darle mejores piezas para elegir:
Regla: variaciones reales en promesa + historia + prueba. No “cambiar un emoji”.
Andromeda busca relevancia y valor con modelos más complejos; si tus señales están incompletas, le estás quitando oxígeno al aprendizaje.
Checklist mínimo:
Meta está apostando fuerte por Advantage+. Recientemente hablan explícitamente de cómo la automatización incrementa el universo de anuncios y requiere sistemas como Andromeda.
Eso nos lleva a una recomendación práctica:
Con Andromeda, Meta se vuelve mejor eligiendo anuncios… pero solo puede elegir entre lo que tú le das.
Si tu inventario creativo es pobre, tu tracking está roto o tu oferta es confusa, no hay “configuración mágica” que lo arregle.
Y aquí es donde entra lo que hacemos en Lolo Menna: convertir contenido en revenue, alineando estrategia, embudo y tecnología.
Si quieres, mi equipo y yo hacemos un Diagnóstico Andromeda Ready (45 min):
Escríbeme “ANDROMEDA” en los comentarios de este blog y te mando el checklist y agenda.